品牌設計




京東更換新LOGO,改變的不僅僅是那只“金屬狗”

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京東在其官方微博以及官方微信宣布對自己的品牌LOGO以及吉祥物“JOY”進行調整。

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調整后的新形象將去掉“JD.COM”和最下面的“多·快·好·省”等文字,直接使用“京東”二字?!癑OY”將從金屬立體效果變為稍有漸變的白色效果。與之前的金屬“JOY”相比,新版的“JOY”沒有了冷冰冰硬梆梆的金屬感,而是變的更加活潑可愛,當然,最最重要的是感覺胖了很多。

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“JOY”是京東早在2013年3月30日和新LOGO一起啟用的吉祥物。為什么京東會選擇一只金屬狗作為自己的吉祥物?這里邊有一個小故事。

據說劉強東有次去同學家做客,看到客廳里一個歐洲進口的吊頂燈,整個吊燈是金屬質感,有獨特的金屬光澤,站在某個角度看特別像一只金屬的狗。他將小狗吉祥物的想法分享給京東高層,而小狗又有著忠誠、友善的美好寓意,與電商希望傳達的理念一致,于是,以狗為原型的設計想法,在京東內部一致通過。

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京東新舊LOGO對比

接下來我們一起看看京東此次品牌調整都有那些大的變化??吹叫翷OGO的第一眼,變化最大的當然是那只小狗。從新舊對比可以明顯看到除了金屬感消失外,其頭部的角度,小狗的耳朵、鼻子、眼睛和嘴的位置也進行了調整。

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京東“joy”新舊對比

整體放大了頭部和身體的比例,身體部分較之前更加小巧迷人。但因為整個顏色由白色和淺灰色漸變過渡而成,在白色的背景上面表現的并不是那么突出。

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京東字體新舊對比

顏色方面,新形象的紅色京東色也較之前更加鮮艷,提高了整體的飽和度。

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京東色彩新舊對比


除了上述這些變化,京東移動客戶端的圖標也有明顯的變化,原來的圖標的金屬狗的正面造型以及底部的域名文字“JD.COM”,而新版圖標則與新版LOGO保持一直。

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京東App 圖標新舊對比


不過APP的圖標其實很早就更換了,當時有主意過,因為當時網站等平臺并沒有更換,所以當時也就沒有在意。


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目前包含京東官網、客戶端、官方媒體已經全面采用新的品牌形象。話說你是喜歡那只金屬狗呢還是這只有點像小京巴的小白狗呢?歡迎留言討論。








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