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行走的廣告牌——美團餓了么“頭盔大戰”

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不知從什么時候,美團外賣小哥頭上多了一對“兔耳朵”,頓時萌值爆棚,掀起全民rua耳朵熱潮。

     不知從什么時候,美團外賣小哥頭上多了一對“兔耳朵”,頓時萌值爆棚,掀起全民rua耳朵熱潮。


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      據美團官方微博上辟謠稱那不是兔子耳朵,而是袋鼠耳朵,延續其的吉祥物——袋鼠。而且這袋鼠耳朵,只有在這個片區里接單最多、食客滿意度最高的配送員才能擁有。


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      美團「袋鼠耳朵」爆火之后,餓了么也不甘人后,很快上線“竹蜻蜓”頭盔,藍色頭盔+竹蜻蜓的組合,有沒有想起你兒時那個無所不能——藍胖子。


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      餓了么表示,借助哆啦A夢的漫畫形象,拉近品牌和消費者之間的距離,并賦予餓了么“無所不能”的含義,俏皮又活潑。餓了么的配送服務叫蜂鳥專送,使用竹蜻蜓也有傳遞“飛快、送貨快”的感覺。并打造餓了么騎手的榮譽體系,以淺藍、深藍以及金色的竹蜻蜓作為勛章,區分藍騎士的不同等級。


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       打造品牌IP是現在的流行,餓了么和美團外賣官方對外宣布給自家騎手免費發放頭盔裝飾,把外賣小哥人手必備的頭盔形象作為品牌的代表,既貼合品牌特點,富有獨特性。美團更是戲稱自己是“袋鼠耳朵加工廠”,將袋鼠頭盔發展出多種周邊,在美團官方禮品店開賣,面向大眾消費者銷售。


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      美團和餓了么,耳朵的后面就是個廣告牌,用人物對話的方式跟你互動,如:“我是個廣告,我喜歡你盯著我看”、“人工智能會產生感情嗎?”、“送啥都快”等, 你看了會不會開始產生互動的交流感,哪怕你知道他是個虛擬的,但看到這樣的話,你的潛意識就會與它產生交流,外賣小哥帶著這樣的頭盔,無疑是行走的廣告牌。


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      在這個萌即正義的時代,美團和餓了么這次外賣騎手的“皮膚大戰”,靠成本極低的頭盔配飾,就在社交媒體獲得病毒式的傳播,不謂是最成功的一次品牌營銷,更是進一步豐富自家外賣騎手的形象,更是增加品牌熱度。同時可以看出兩家激烈的競爭,轉向品牌文化領域的延伸。





一 THE END 一



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聯系電話:0755-23 776 726  

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