項目類別：品牌策劃 產品系列靈感 logo設計 VI設計 店鋪設計 

 行   業：女性健與美連鎖品牌

項目地點：中國·深圳 

創作時間：2020.05

BRAND STOY

一

品牌起源

尋找大自然的寶藏

Finding Treasures of Nature

在《圣經》中上帝耶合華用七天創造了自然萬物，

一山一水，一花一木；

神奇的大自然，天地間無窮的寶藏；

這一切都是我們尋找探索的源泉。

BRAND STOY

一

品牌故事

安杰拉——守護人間的天使

Guardian angel

上帝耶合華第六天創造天使--安琪兒Angel，

創造她唯一目的是--用愛無差別的為自然萬物服務。

她是自然萬物的守護者，

她善良純真，無私奉獻；

她把最美好的事物帶給大家，

為這世間增添了無數溫暖……

創始人劉鴻飛用“安杰拉ANGELLA”命名，

寓意用愛無差別的為所有人服務；

給世人源于自然、科學且純真之珍物；

愿世間美好，世人都被溫柔以待！

BRAND  POSITIONING

一

品牌定位

自然、科學、純真

萃取天然植物草本礦物精華、

并運用先進科學技術，

不斷對產品進行升級，

將科技與自然完美結合，

確保每一款產品都純真無暇。

BRAND  INTODUCTION

一

品牌介紹

“ANGELLA安杰拉”奉行“平等、溫暖、美好”的生活哲學和“自然、科學、純真”的品牌主張，聚焦女性專屬美麗與健康日消品，整合全球最優秀的供應鏈，打造超性價比產品，以奢侈品平民化為使命，融合線上線下全渠道的購物體驗，迅速成為覆蓋全國每個角落的鏈鎖品牌。

廣告語：

源于自然 歸于生活

FROM NATURE TO LIFE

CONSUMER CHARACTER 

一

消費者性格

每個女孩都是墜落凡間的天使，

她在人間失去所有法力，

但是她的心還是純真的；

她們熱愛生活；

她們注重自我感受；

她們喜好新鮮事物；

她們愿花時間在萬千世界找到超性價比的產品，

從而內心得到滿足，小有確幸。

她們內心富足，家庭美滿，上有老下有??；

雖然我們生而平凡，但仍然向往美好……

品牌使命: +讓奢侈品平民化

品牌愿景: +成為覆蓋全國每個角落的鏈鎖品牌。

品牌價值: +人人平等，溫柔以待。

BRAND CULTURE 

平等  ＋我們平等互助，愿世人都平等以待，都能享受高品質的產品。

          ＋我們采取扁平、開放的現代化管理，人人都是企業的主人。

溫暖  ＋我們熱枕溫暖的服務和有溫度的產品，讓天使們感受親切如故，如沐春風。

美好  ＋我們向往一切美好的事物，為天使們研發美好的產品，給天使們帶來美好的體驗，讓天使們變的越來越美，無論是外表還是內在。

BRAND FOUNSER

劉鴻飛

“ANGELLA安杰拉”創始人兼董事長

快手直播前三名，擁有粉絲1000多萬；

在美業摸爬滾打20余年，從傳統美業連鎖企業的管理者，到直播網紅，劉鴻飛完成了歷史的飛越。發現消費升級契機，將粉絲經濟進行快速裂變，打造新型的時尚生活集合店模式，融合線上線下完美極致體驗的美業品牌。

馬爾斯綠—平靜的力量

有一種治愈系叫馬爾斯綠內斂不失鮮活，給人以力量的色彩！

采用馬爾斯綠的原因：

1.馬爾斯綠是大自然的顏色，與我們的自然主題吻合；

2.馬爾斯綠含有能撫慰心緒的藍色，與我們的價值觀相吻合，愿世人被溫暖以待。

3.競品目前沒有用馬爾斯綠，更具識別性。

4.馬爾斯綠內斂不失鮮活，讓人感到平靜、沉醉，給人以力量的積極色彩，有很強的視覺凝聚力?？蓮凸?，可現代，可活潑，也可寧靜，無論大面積運用，還是點綴，都能迅速營造出氣氛。

護膚類

主題：自然制造的作品 

彩妝品類

主題：天使帶你領略全球美景

上帝打翻的調色盤—摩洛哥

母嬰品類 

主題：一起守護小天使 

日用品類 

主題：花仙子帶你暢游花海，花香潤養, 青春呵護

口腔護理類 

主題：口腔守護天使

女性柔美+清新夢幻＋綠植裝飾＋快時尚

融入品牌超級符號“天使翅膀”

（考慮皮膚檢測、皮膚專業護理、體驗中心、護理區、珠寶區、倉儲、試用區、櫥窗海報區、獨立倉區、寄存產品區、電子屏選購、買單區、美妝專業咨詢、彩妝區）

“安杰拉”是女性專屬健與美連鎖品牌，多采用弧型造型和纖細線條，突顯女性柔與美的氣質，并強調品牌色——馬爾斯綠，點綴些綠植裝飾，營造一個清新夢幻的購物空間，滿足女性浪漫情懷和自然舒適的購物體驗；同時融入品牌的超級符號“天使翅膀”，強化品牌記憶點，運用鍍金工藝和大理石材質，打造一個新型時尚與生活集合店品牌。