說起回力，那是多少人的青春回憶，不僅承載幾代中國人的回憶，也是民族品牌的一個代表，近年來，這款老牌國產運動鞋煥發出別樣的活力。

       回力品牌的潛在消費者主要集中于20--39歲之間的人群，產品以年輕人喜歡的帆布運動鞋為主，主打體育品牌特色，走相對中高端發展路線，并以“喚回青春，致敬經典”為口號的情懷營銷，使回力牌走向“藍?！?，體現品牌特色和價值的希望，讓年輕的消費者更有代入感。

      由上海華誼（集團）公司全額投資的獨立法人企業，專業從事運動鞋及各類鞋產品的研發、制造、銷售。立足“以人為本、崇尚運動、促進健康”的產品開發理念?；亓π瑯I創建于1927年，距今已有90多年的歷史，并于1935年被作為運動鞋品牌注冊使用，意思是“回天之力”，源于英文“Warrior”諧音，意為“戰士、勇士、斗士”，指“能戰勝困難的巨大力量”。同時，經典的“勇士彎弓射日”商標也被設計出來?！盃敔斴叀钡幕亓洑v了幾次的轉型升級，才使其在歷史潮流和市場紅海中沒有被遺忘和淘汰，煥發生機。

     回力品牌創建于1927年，為“義昌橡皮制物廠”生產的一款運動鞋，后來這家工廠改名為“正泰信記橡膠廠”，于1935年被作為運動鞋品牌注冊使用。1979年，回力最具代表性的WB-1問世，“白底紅線”的標志瞬間風靡大江南北，成為80年代國內最時尚的球鞋。1984年，中國女排穿著回力鞋奪得洛杉磯奧運會冠軍，使回力鞋成為當時人們心中的國民球鞋，風光無限。

      隨著改革開放深化，國內、外沖擊，自身產品落后，缺乏創新，于2000年由華誼集團和經營者群體共同投資，組建上?；亓π瑯I有限公司，也是上?；亓π瑯I的第一次轉型、重生。

      之后幾年連續虧損，在2008年再次轉型，以授權經營方式拓展產品系列和品種，從批發轉向終端專賣模式。同年“好萊塢明星穿回力鞋”事件掀起一股復古風潮，回力抓住機會宣傳，請明星穿戴拍攝，海外市場重現生機。當這股風潮吹回國內時，回力著力塑造經典民族品牌形象。

      在2016年，回力再次啟動品牌升級戰略，賦予新內涵，將產品向中高端消費者延伸。并啟動“終端直供平臺+電商平臺”的模式，走線上線下結合，推出三大系列12款新品和經典產品紅白鞋系列的升級換代，讓回力搭上了品牌轉型的快車，扭轉虧盈。并被賦予“國潮代表”的新身份，重新進入年輕一代的視野。

    已經淡出人們視野很久的“回力”，重新殺回時尚圈時，對品牌形象做了重大升級。品牌色換成紅色，并也更換延用了80多年的“勇士彎弓射日”商標，提取經典款小白鞋的“紅色橫F形”作為圖形部分，品牌中文名與舊標識中的“回力”字體一樣，增加了品牌創始時間“1927”，強調品牌的年代感和歷史感。

      回力在產品上，采用潮牌設計，不斷跨界合作推出新品，從“回力 x STAFFONLY”、回力x大嘴猴”、“回力x百事可樂”、“回力xQQ”等等，到美國定制團隊和國內優秀的藝術家、獨立設計師的合作，打造爆款，成功推出新潮、時尚的回力鞋。

2019年，上海進博會，一雙白面紅標的經典回力運動鞋，被放置在“非物質文化遺產暨中華老字號”展區里，吸引不少參觀者的目光。

今年，更是開啟“回力DESIGN”計劃，推出“回力1927”，以“時代”為主題，經典、潮流、先鋒為核心，結合當代潮流和深厚歷史沉淀，與國內多名優秀藝術家和獨立設計師攜手，全力打造全新的設計潮流，詮釋更多的新時代潮流文化，一展老牌國貨的魅力。

      回力的東山再起，除產品、電商業務因素外，與其大量的品牌營銷有著的密切關系。全新品牌形象的回力對其營銷形式（體育營銷、媒體營銷、事件營銷、品牌聯名）進行全面升級。主要以邀請當紅流量明星做代言，如楊冪、劉雯、吳亦凡等人，帶動粉絲購買“明星同款”的熱潮。時尚圈的明星、博主、潮人紛紛垂青，掀起一股復古風潮，讓回力的鞋重新出現在大眾面前，同時，還有娛樂營銷，讓回力鞋出現在電影、綜藝節目、電視劇中不斷刷存在感，增加曝光度。

       回力的店鋪形象突出1927和大量強調品牌色——紅色，不僅突出其久遠的歷史感，更是突出其經典民族品牌的形象，塑造“國民記憶”的傳承文化。采用運動元素和燈帶作點綴，富有律動感和復古、時尚新潮品牌。

       自2010年上海世博會，回力借勢開了第一家旗艦店——上海平涼路旗艦店以來，由于門店布局基本都以街鋪為主，價格低廉，雖產品質量還不錯，但給人一種低價的品牌形象。時至今日，當“國潮”品牌紛紛向購物廣場和百貨商圈靠進軍的同時，想要改變消費者對品牌的低價印象，這對于回力來說，將是一條漫長的路程。

       對擁有90多年歷史老品牌而言，回力品牌能成為新一代國民潮鞋，受年輕消費群體的追捧，除了產品質量的生命線，更加注重構建相對完善的供應鏈和渠道體系，不斷調整自身品牌戰略，加強對產品創新和質量的保障，“國潮”之下的回力依然值得期待。