品牌設計




奈雪の茶-高端茶飲的品牌創意設計

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       茶在中國有5000多年的文化積淀,而如今,茶對我們來說卻不再是過去單一的形式,隨著時代的轉變,各式各樣的新茶飲紛紛興起,而其中席卷而來的一定有它的名字“奈雪の茶”。
       
       奈雪的茶創立于2015年,定位為“高端現制茶飲”。其名字的由來是因為創始人彭心的網名叫“奈雪”。2021年6月30日,高端現制茶飲品牌奈雪的茶母公司奈雪的茶控股有限公司(下稱“奈雪的茶”)在港交所掛牌上市,“中國新式茶飲第一股”誕生,市值近300億港幣。


      “一杯好茶、一口軟歐包,在奈雪遇見兩種美好”,創新打造“茶+軟歐包”的形式。


       奈雪的茶在誕生之初,就將自己的目標受眾定位20~35歲的年輕女性。為了培養粉絲對品牌的忠誠度,在手提袋、產品包裝等設計中,融入了當代年輕人喜歡的時尚元素美不勝收。

       包裝設計      

       奈雪推出的“抱抱計劃”,給身處都市的你“一杯子”抱抱。





       新年好運瑞獸系列





       空間設計

       而顧客被吸引的原因一方面是有顏值品質高的產品,另一方面則是因為奈雪明亮整潔的空間環境,它像個“閃閃發光的精致盒子”,讓人們不自覺想要走進。
      

       奈雪的茶每家門店都會聘請來自國內外的設計師設計,每一家店在保持40%相似度的基礎上都有不同的風格,但是核心基調是統一的舒適、溫暖。以“時間、沉淀、茶韻”為空間設計語言,在經典“奈雪風”里又帶來獨特元素,墻面用天然石材,不刻意打磨的紋路十分古樸,空間細節中的所有轉角全部采用弧線角處理,和茶葉自然舒展的柔美形態呼應。


      奈雪的茶店




      奈雪的禮物店:一座城市只開一家,融入城市獨有文化




      奈雪夢工廠:多元場景體驗店,呈現“世界大師作品展”





      奈雪Pro店:奈雪PRO升級至咖啡、茶飲、輕烘焙與零食四大模塊,奈雪PRO的空間設計,遵循了其一直以來的現代極簡風格。門店使用了大量的落地可視玻璃,可以通過玻璃看到門店內的場景。





       除了產品創新與打造味覺和視覺的雙重體驗,奈雪的茶還通過跨界營銷的模式,為品牌贏得流量,實現為品牌賦能。
       
       OPPO手機x奈雪的茶


       故宮 x 奈雪的茶


       奈雪的茶跨界開酒吧


       此外,奈雪的茶還與老佛爺、元氣森林、德芙、旺旺、維他奶等不同行業,不同類別的品牌合作。以便打破圈層的限定,為品牌籠絡更多的年輕用戶群,并賦予品牌科技化、時尚化、文化性、奢侈性等品牌能量。

       
       因此,能成就一個品牌的絕不是某一個驚艷的想法和爆款產品,而是對市場的洞察,對產品的打磨,對品牌形象的營造,以及最貼近當前市場的品牌策略。



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